WPP vende 60% de participação na Kantar à Bain Capital por US$ 3,1 bi

A WPP, uma das maiores agências de publicidade do mundo, informou nesta sexta-feira que fechou um acordo para vender uma fatia de 60% na empresa de pesquisas de mercado Kantar à companhia de participações em empresas privadas Bain Capital por  US$ 3,1 bilhões. .. Leia mais em valoreconomico 12/07/2019

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WPP vende 60% da Kantar para Bain Capital

Por um valor de US$ 4 bilhões, empresa de private equity se torna proprietária do grupo de pesquisas, do CEO Eric Salama
 
A Bain Capital concordou em comprar 60% da unidade de pesquisa de mercado da WPP, a Kantar, em um acordo que avalia o negócio em US$ 4 bilhões. A empresa de private equity entrou em negociações com o grupo de publicidade na semana passada, depois de derrotar rivais na concorrência.

 Com sua parte na operação, a WPP ficará com receitas de cerca de US $ 3,1 bilhões para reduzir parte de suas metas de dívida e devolverá US$ 1,2 bilhão para os acionistas, disse a empresa em um comunicado.

O interesse da holding em vender seu grupo de pesquisas veio à tona no final de 2018. A WPP confirmou o interesse da Bain no início deste mês. O private equity estava competindo com a Apollo Global Management, a Platinum Equity e a Vista Equity Partners na última rodada de negócios.

A venda faz parte do esforço do CEO da WPP, Mark Read, de cortar dívidas e simplificar a rede global de agências de publicidade. As novas medidas foram no sentido inverso da estratégia de crescimento de seu antecessor, Martin Sorrell, que defendeu fortemente a manutenção da Kantar que, segundo analistas, teve um desempenho inferior ao restante da WPP nos últimos anos.

O CEO da Kantar, Eric Salama, disse no mês passado que o novo acionista majoritário poderia procurar formas de acelerar o tempo de comercialização de dados e serviços, impulsionar o crescimento com clientes existentes e levar seus negócios mais para atividades digitais.

A WPP tem lutado para adaptar sua extensa rede global de mais de cem agências à medida que os clientes direcionam mais verbas para marketing digital e outras soluções tecnológicas. Nesse contexto, gigantes da internet como Facebook e Amazon têm cortado agências e oferecido ferramentas diretamente às marcas. *Com Bloomberg Leia mais em meioemensagem 12/07/2019

12 julho 2019