Negociações do Grupo ABC para comprar CDN estão na reta final

O empresário Nizan Guanaes, presidente do conselho do Grupo ABC, de publicidade e marketing, está em negociações para a compra do controle da CDN, uma das maiores agências de comunicação corporativa do país.

 As negociações começaram em dezembro e estão na reta final. O Valor apurou que o anúncio pode acontecer em setembro. A CDN é comandada por João Rodarte, Yara Peres, Cláudio Pereira e Andrew Greenlees, que vão permanecer no negócio, como sócios minoritários. Fundada em 1987, a agência tem cerca de 400 funcionários e encerrou o ano passado com faturamento de R$ 88 milhões.

 Entre as principais contas da CDN estão Itaú, Odebrecht, Nestlé, TIM, Furnas e a Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República (Secom), com o programa sobre a imagem do Brasil no exterior. A CDN é a segunda maior empresa de comunicação corporativa do país, só atrás da FSB, agência com sede no Rio de Janeiro, fundada por Francisco Brandão.

 No sábado, a CDN enviou um comunicado aos seus funcionários, confirmando que está em conversas com o Grupo ABC para a venda do controle. No comunicado assinado por Rodarte, ao qual o Valor teve acesso, a CDN informa que as conversas com o Grupo ABC "são orientadas pela busca do crescimento da empresa e pelo desenvolvimento das nossas expertises e capacidades".

 Caso a negociação se concretize, o Grupo ABC vai desembarcar no mercado de comunicação corporativa. Hoje, o grupo é dono de algumas das maiores agências de publicidade do país, como Africa, DM9DDB e Loducca. O ABC também tem agências de branding (Asia), promoção e eventos (BFerraz) e marketing direto (Sunset), entre outras.

 A aquisição da CDN pelo Grupo ABC segue uma tendência mundial de fortalecer as empresas de publicidade e marketing com operações nas área de relações públicas e assessorias de imprensa. O exemplo mais recente é a fusão entre os grupos Publicis, da França, e Omnicom, dos Estados Unidos. A nova companhia Publicis Omnicom, cuja criação ainda deverá ser objeto de avaliação de órgãos de defesa da concorrência, será a maior do mercado de publicidade e marketing do mundo, ultrapassando a britânica WPP.

 O Grupo ABC foi fundado em 2002 e tem como sócios, além de Guanaes, João Augusto Valente, Sergio Valente, Bazinho Ferraz, Grupo Icatu e Kinea Investimentos. Tem 2 mil funcionários e cerca de 300 clientes. No ano passado, a receita chegou a US$ 402 milhões, o que rendeu à empresa a 19ª posição entre os maiores grupos globais de comunicação, de acordo com o ranking Advertising Age, divulgado em maio deste ano.

 Segundo o ranking Agências e Anunciantes, da editora Meio & Mensagem, a DM9DDB é a oitava maior agência de publicidade do país, enquanto a Africa ocupa a 11ª posição.

 Procurada pela reportagem, a CDN não quis se pronunciar sobre o assunto. O Grupo ABC não retornou o contato até o fechamento desta edição. Autor(es): Por Daniele Madureira Valor Econômico -
Fonte: clippingmp12/08/2013

12 agosto 2013