Duratex compra fatia na startup Viva Decora

A fabricante de louças sanitárias e painéis de madeira Duratex informou nesta terça-feira que fechou acordo para investir 6,2 milhões de reais por 28,57 por cento da startup de decoração e reforma Viva Decora.

Segundo a Duratex, a gestão ordinária dos negócios da startup continuará de forma independente e autônoma.... Leia mais em bol.uol 28/11/2017
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Duratex entra no segmento digital com compra de 28,6% da Viva Decora

A Duratex anunciou, ontem, sua entrada no segmento digital. Conhecida, principalmente, por sua atuação em louças, metais e painéis de madeira, a companhia comprou 28,57% da Viva Decora, plataforma de conteúdo, produtos e serviços de arquitetura, design e decoração. A Duratex investiu R$ 6,2 milhões e, futuramente, poderá aumentar sua participação na empresa.

"Apesar da diferença de valores, a operação é tão importante quanto nossa entrada em revestimentos cerâmicos. A plataforma nos aproxima do consumidor final", afirma o presidente da Duratex, Antonio Joaquim de Oliveira. Em agosto, a companhia anunciou a compra de 100% da Ceusa Revestimentos Cerâmicos por R$ 280 milhões.

Segundo Oliveira, a Duratex está apostando no comércio eletrônico e na aproximação de redes de relacionamento profissionais. A companhia avaliou que valeria a pena investir na plataforma líder no segmento em que atua do que iniciar o negócio a partir do zero. A Viva Decora é a maior do segmento, com apenas 1% das visitas mensais, devido à pulverização do mercado. A intenção é que a fatia chegue a 20% ou 30%, mas não há prazo definido para isso.

Com a entrada da Duratex, o valor de mercado da plataforma fica próximo a R$ 21 milhões. "O potencial para crescimento é exponencial", afirma Oliveira. A aquisição da Viva Decora faz parte do que a Duratex chama de "soluções para melhor viver", um dos seus pilares de atuação.

A plataforma continuará aberta a concorrentes da companhia mesmo com a participação da Duratex em seu capital. Por enquanto, somente a divisão Deca - de louças e metais sanitários - participa da Viva Decora, mas a intenção é que a plataforma contribua para incrementar vendas também da divisão Madeira.

A Viva Decora não vende produtos, mas recebe comissão ao encaminhar potenciais compradores para os sites dos anunciantes e oferece serviços de arquitetos, segundo o controlador, Diego Simon.

A gestão da Viva Decora continuará independente - Simon mantem-se à frente da plataforma -, mas a Duratex terá um assento no conselho. O diretor da Duratex que será conselheiro ainda não foi definido. Os outros dois assentos serão ocupados por Simon e por Lucas Aragão, outro cofundador.

Não há outras aquisições previstas pela Duratex para até o fim do ano, de acordo com Oliveira. Fonte:Valor Econômico Leia mais em portal.newsnet 29/11/2017

28 novembro 2017