A Nestlé vendeu a marca de sucos Juicy Juice para a empresa de private equity Byrnwood Partners. Este é o mais recente movimento da companhia suíça no sentido de se desfazer de negócios menos rentáveis.
As empresas não forneceram detalhes do acordo, mas a Byrnwood disse que foi sua maior aquisição em 30 anos. Segundo uma fonte próxima à compra, a Byrnwood pagou menos de US$ 200 milhões pela Juicy Juice, considerando dívidas.
Pioneira no segmento de suco natural, a Juicy tem enfrentado queda nas vendas nos últimos anos, influenciada por preocupações em relação a bebidas com açúcar para crianças. No mês passado, a Nestlé informou que participação de mercado da Juicy caiu de 4,6% em 2011 para 3,9% neste ano.
As vendas anuais da marca, de cerca de US$ 275 milhões, também são menores dos que os US$ 500 milhões registrados há sete anos, disse Henk Hartong, gerente sênior da Brynwood.
"Mas você pode ter um enorme sucesso em uma marca em declínio ao ser flexível e ágil, considerando o gosto dos consumidores", disse Hartong.
"Há cinco anos a Juicy Juice era um grande negócio, mas não estava gerando mais dinheiro", disse o presidente da Nestlé nos Estados Unidos, Paul Grimwood, em entrevista no mês passado.
A estratégia atual da Nestlé consiste em focar em negócios com melhor desempenho. Recentemente a companhia se desfez de algumas de suas divisões menores, como o negócio de nutrição esportiva PowerBar e o de suplementos dietéticos Jenny Craig.
A Nestlé se desfez ainda de sua participação de 10% na fabricante de aromas e fragrâncias Givaudan. Fonte: Dow Jones Newswires. Leia mais em exame 03/07/2014
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