Publicis fecha a compra da brasileira Neogama/BBH

O grupo francês Publicis vai adquirir o controle da agência brasileira Neogama/BBH. O conglomerado já era parte...

 O grupo francês Publicis vai adquirir o controle da agência brasileira Neogama/BBH. O conglomerado já era parte indireta do negócio, pois detém 49% da rede inglesa BBH, dona de 34% da Neogama (os dois grupos se associaram a partir de 2002, três anos depois da fundação da agência brasileira).

 A negociação estava em curso há mais de um ano, desde o segundo semestre de 2011. A expectativa é que a operação seja anunciada oficialmente pelo grupo francês - que tem capital aberto na Europa - até amanhã.

 De acordo com dados do Almanaque Ibope, a Neogama/BBH está em 12.º lugar entre as maiores agências de publicidade do Brasil - o investimento em publicidade dos clientes da empresa somou R$ 707 milhões no ano passado. A filial brasileira da Publicis aparece uma posição à frente no levantamento, com R$ 708 milhões. O grupo francês também tem participação desde 2002 na agência Talent, que surge na 19.ª colocação, com R$ 448 milhões.

 Somente as fatias dos anunciantes de Neogama/BBH e Publicis somadas são suficientes para que a rede francesa atinja o segundo lugar no País. A AlmapBBDO, atual vice-líder, soma investimentos de pouco mais de R$ 1,2 bilhão, segundo o Almanaque Ibope.

 De acordo com notícias que circulam no mercado, a Publicis também tem o interesse em assumir o controle da BBH, o que causaria uma "dança das cadeiras" entre "monstros sagrados" da publicidade, incluindo um plano de saída para John Hegarty, um dos fundadores da rede inglesa.

 Com isso, a filial brasileira poderia ganhar em importância dentro do cenário mundial. A fonte que confirmou a compra não revelou qual a função que Alexandre Gama, presidente e diretor de criação da Neogama/BBH, assumiria dentro da nova configuração societária. Procurada, a assessoria da agência não se pronunciou sobre a venda. Por FERNANDO SCHELLER
Fonte:estadao04/07/2012