Match Group compra Hinge, um aplicativo de namoro anti-Tinder

A Match Group, um enorme conglomerado de namoro online, adquiriu o Hinge hoje em um acordo que dá à empresa uma participação de 51% no aplicativo. O Hinge inicialmente se apresentou como uma versão mais acolhedora do Tinder, na qual os usuários só podiam ver possíveis correspondências que compartilhassem um amigo comum no Facebook.

A empresa então reformulou seu aplicativo para se livrar de todos os recursos de deslizamento e, em seu lugar, permitiu que os usuários criassem páginas de perfil completo. Os usuários do Hinge podem responder a três perguntas sobre si mesmos, conectar suas contas ao Instagram e também fazer upload de várias fotos, tornando a experiência do Hinge mais parecida com um site de encontros online completo.

Em uma citação preparada, Mandy Ginsberg, CEO da Match Group, disse: “o Hinge é altamente relevante particularmente entre as mulheres urbanas educadas que buscam relacionamentos.” A aquisição da empresa essencialmente transforma a Match em um aplicativo de namoro gigante que possui 45 marcas, incluindo Tinder. , OkCupid, Match, e Plenty of Fish. O único aplicativo de namoro notável que não pertence à Match é a Bumble, que foi criada pelo co-fundadora do Tinder, Whitney Wolfe Herd. (A Match Group recentemente processou a Bumble por supostas violações de patentes e marcas registradas.)

A Bumble visa especificamente as mulheres, pois toda a experiência do aplicativo é projetada para que as mulheres se sintam capacitadas online. Se o Hinge realmente tiver uma base feminina forte de usuários, faria sentido que a Match quisesse competir mais diretamente com a Bumble por seus usuários. Enquanto isso, o Facebook anunciou no início deste ano que está trabalhando em seu próprio recurso de namoro que pode rivalizar com o tamanho da base de usuários da Match. Por Guilherme Mbongo - Leia mais em canaltech 21/06/2018

22 junho 2018